Simone
《哈利-波特》本身具备了畅销的所有元素：魔幻、冒险、正义与邪恶、友情等等一应俱全，但问题是，拥有流行元素不仅仅可能通向超凡脱俗，也有可能通向庸俗和跟风。罗琳聪明地把这些想象“身边化”、“家常化”——谁没有被同学搞过恶作剧；谁没有被家长咆哮过；谁不希望读书写作业时可以得到一支速写笔，这些遭遇和愿望，不分读者年龄，难道不是人人都经历和暗暗希望的吗？正如许多商业品牌成功的奥秘一样，首先是文化本身，让《哈利-波特》这部文学作品轻易地突破了全球读者不同蠢碧文化、种族和地域的界限。 套用郎咸平教授在新著《本质》中的观点——那就是《哈利-波特》戳中了读者和观众的审美神经。如同百年可口可乐一样，《哈利-波特》戳中了多元化世界当中的“同质化”的审美神经，并且让它成为一种精神思潮的象征。 此外，少年的成长与叛逆、人性的阴影，现实社会中的种族主义偏见等也天衣无缝地融合进这部视角独特的作品中，以华纳电影为代表的美国公司能大费周折地放大这些探索，让成年人获得共鸣。 好故事只是畅销的基础，成为超级神话，在全球热卖，《哈利-波特》的成功更要归功于这个时代——即经济、文化日益全球化的时代。全球化才是成就它的决定性因素。 其中起决定作用的是美国资本和美国式营销方式——时代华纳先是为哈利-波特配备了好莱坞顶级的电影制作班底并以巨资打造，再配合全球化的营销攻势。对于《哈利-波特》系列来说，小说和电影起到了相互促进的作用。接下来是数不胜数、无处不在的特许商品的开发。 由出版开始，电影、DVD、录像带、电视片、唱片旅档肆、游戏、广告……周边产品不断扩展，还有难以计数的玩具、文具、服装、食品、饮料、手机等成千上万种特许经营商品，再到主题公园、主题旅游……形成一个庞大的产业链并且不断扩展、丰富，产业的边际和界限不断模糊。这只能是在全球化时代才能做到的事情。是发达快捷的资讯使哈利-波特插上了在全球翱翔的翅膀。 从这个意义上说，哈利-波特的流行是美国式商业资本主导的文化传播全球化的一个成功实验。它近乎完美地诠释了托马斯-弗里德曼“世界是平的”这一全球化最新商业理念。伸向地球每一个角落的互联拆轿网、印刷技术的现代化、全球统一的包装推介、间歇性的系列图书的出版节奏等，最终让哈利-波特从文学形象变成让全世界都风靡的艺术偶像。短短十年，《哈利-波特》形成一个超过60亿美元收益的产业链，成为史上最成功的流行文化和商业品牌之一。
