Simone
婆婆的粗俗面，新娘的委屈面，新郎和观众的惊讶面，在大家看懵的时候，出现奥迪二手车在线4S店，官方认证才放心，重大决定需谨慎。
称其内容物化女性了。把男人“娶媳妇”和“选二手车”划了等号。第一时间，奥迪撤销广告，并向公众诚挚道歉…
要我想起了一则故事：
旅店虽然得到了旅客的道歉，但他输了。旅客虽道歉了，但他赢了。
旅客报道像苍蝇那么大的蚊子，和道歉说，蚊子没有苍蝇那么大折射出这家旅店的环境就像苍蝇那么臭。
而奥迪的广告也是如出一辙，在二手车的广告中，用婚礼中的婆婆担心新娘子的美貌是经过整容来的，不顾及场面，就像检查牲口那样检查.然后再通过公开道歉，由于创业没有考虑周全，对此进行撤销。折射出奥迪的车是原装的，没有整容包装。
道歉是一种态度，宣传是一种手段。达到目的就赢了。
这则广告的创意有学习的几个方面：
一、 产品利益的传达成功折射出来了，让目标受众充分受到了“卖点”转化带来了利益点的感染。
产品的利益卖点是：奥迪二手车在线4S店，官方认证才放心
感情诉求达到了一定的感染力：女性整容是一种社会风气，为了找工作、为了找对象、为了自信，部分女性选择整容这条路。男性在选择对象时，在同等情况下，肯定会选择外貌好的，自古“窈窕淑女 君子好逑”，造就了“人造美女”，真假难分。 男性娶回来的肯定是要货真价实，不是一位“假妻子”，特别是把长相看成“第一次”选择的标准。
当男性发现女性是“整容”后的美女，马上抛弃，离婚。就说男性无情，是感官动物。只爱外表，不在乎心灵美。
那女性选择对象的时候，不一样很物质化吗，房子，车子，票子一样都不能少。
用户诉求对象：男性为主，虽然目前女性也进入了买车的群体。但绝对不会选择二手。即使有，但不是主体。
广告让用户对象获得了2大利益点：
把辨别真假二手车比喻成辨别真假美女，能形象充分表达产品的利益点和卖点。娶回“人造美女”就如同买回来一辆“假二手车”苦恼，诉求了男性心理需求的真实些和现实性。
二、广告诉求受到冲突，引发矛盾，增加了互动感，达到广告效果的深度。
当奥迪发布这一则广告时，应该早就考虑到这种“冲突”，马上道歉表明一种态度。在道歉的同时，还忘不了推广产品的利益：提供优质的二手车产品，为用户带来愉悦的愉悦和温暖的感觉。满满的“套路”啊！
就像开头一则故事中，蚊子像苍蝇那么大，遭到旅店的投诉，旅客道歉补充：蚊子没有像苍蝇那么大。
奥迪广告诉求中：我提供的产品都是经过官方认证了的，不是“人造美女“，提醒男性选择要谨慎。在诉求中得罪了女性朋友，不能把女性比喻成牲口那样检查。马上公开道歉：在创意和细节上面考虑不够周全，得罪了不尊重女性的内容。我们将以更加严谨的态度和作风对待每一项工作。
明明是创意的传播，已经达到了广告灵魂的境界，却说是创意和细节不考虑周全。
就像旅店环境很脏，导致喂大了蚊子，像苍蝇那么大。道歉更正：蚊子没有苍蝇那么大。
奥迪广告篇：我的产品很优质，很安全，经过认证，货真价实。就像甄别真假美女那样，道歉更正：我的产品保证用用户受益，为得罪女性的内容道歉。
以后，男性买二手车，第一时间，都要到奥迪二手车在线4S店，官方认证，进行认证一下。就像在那个时代，大家住旅馆，千万不要去那家“蚊子没有苍蝇大的“旅店。
三、 为什么引起女性的反感，在道义上踩了一点雷。 把女性比喻成牲口，物化过火了。但是没关系，奥迪的公关做的不错。道歉并下架广告表面一种态度，我的态度很好。女性再不满，也只能“原谅“，伸手不打笑脸人。这就是一种体系，从创意，到传播，再到公关。每个环节都紧紧相扣。
下架了广告，却没有下架利益传达带来的效果。而且起到了10倍、100倍的传播和影响力。这就是广告诉求创意打的擦边球。
