Simone
(一)比喻：1、彩蝶纷飞，多姿多彩。(手帕广告)2、我的第一张名片。(潇翔西服)3、长虹——中国人心中的彩虹。(电器广告)(二)对偶：1、使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂)2、召唤东方男性阳刚之气，尽显中国男士不凡气派。(杉杉西服)3、笑意写在脸上，满意装在心里。(南京新街口百货商场)(三)引用：1、何以解忧?唯有杜康。(杜康酒)2、衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。3、敢问路在何方，路在北旅脚下。(北京旅行社广告)4、趁早下“斑”，请勿“逗”留。(化妆品广告)(四)反复：1、“熬呀熬呀，熬瓣酱，好东西都在酱里藏，熬呀熬呀，熬瓣酱，熬出读书好儿郎”字幕——阿香婆熬出来的好酱。(阿香婆瓣酱)2、燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。(燕舞牌录音机)(五)对比：1、千军易得，一将难求。(将军冰箱)(六)夸张：1、今后不必再用牙齿了。(美国啤酒)2、眼睛一眨，东海岸变成西海岸。(航空公司)(七)讳饰：1、晚一分钟回家比永远不回家要好得多。(交通广告)(八)双关：1、华讯寻呼，勿失良机。2、不打不相识。(打字机广告)3、饲宝920，催猪不吹牛。4、爱是正大无私的奉献。5、实不相瞒，天仙牌的名气是吹出来的。a 6、人类失去联想，世界将会怎样。(联想电脑)7、美满生活从中意开始。(中意冰箱)(九)排比：1、天天呼吸，空气不可话染；空明日日饮用，水源不可污染；餐餐进食，蔬菜不可污染。(公益广告)2、山之青，水至清；源之静，水至净；雾之轻，水至淳。(千岛湖纯净水)3、春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，秋季给您带来甜美斗郑告，冬季给您带来回味。(新飞冰箱)4、像呼吸一样真实，真实是唯一记住的话，真实是一张自由的脸，真实是沉淀后的完美。(诗芙浓化妆品)5、带着春天的问候，带着柔柔的温情，带着吉祥的愿望，我们来到您的家。(美菱冰箱)6、艳艳浓水绿，鲜鲜玻璃绿，娇娇鹦毛绿，嫩嫩青葱绿，浓浓菠菜绿，条条丝瓜绿，明明阳俏绿，点点梅花绿，亮亮松柏绿，淡淡湖水绿，静静荫花绿，闪闪祖母绿。(金饰店)(十)拟人：1、与狼共舞，尽显英雄本色。(七匹狼)2、我们排行老二，自当全力以赴。(艾维思出租车公司)3、你的镜子将不再嘲笑你。(衬衫广告)4、一握汇丰手，永远是朋友。(汇通公司)5、显然刚被飞利浦吻了一下。(剃须刀)(十一)综合运用多种修辞：1、一夫当关，万夫莫开。(锁厂)(夸张、引用)2、猛虎一杯山中醉，较龙两盏海底服。(酒)(夸张、对偶、拟人)3、大石化小，小石化了。(药)(飞白、引用)4、春来江水绿如兰。(春兰空调)(引用、藏字)5、“六神”有主，一家无忧。(花露水)(仿词、对偶)6、皮张之厚，无以复加；利润之薄，无以复减。(鞋店) (对偶、夸张、对比)7、星汇银河系，人聚不夜城。(比兴、对偶)8、见爱，见爱，人见人爱。(服装)(反复、夸张) ’9、不求锦上添花，只求雪中送炭。(典当行)(对偶、对比)10、三人行必有我师，三人行必有我鞋。(鹤鸣皮鞋)(引用、夸张)11、本品在世界各地的维修工具是最寂寞的。(空调)(夸张、拟人) 点评：商品经济大潮的涌动推进了广告业的蓬勃发展，各式各样的广告出现在我们的生活中，并逐渐成为不可或缺的一部分。学生把目光投注于广告上，正是这一大背景使然，而经过再三斟酌所选的课题去“粗”存“精”，研究对象集中而明确，针对性强，内容具体，抓住了广告的核心——广告语的修辞应用加以研究，其价值、意义不言自明。学生在认真阅读广告及修辞学的理论性书籍的基础上，广泛收集广告语共计200多条，仔细筛选、分类后，共同讨论，定出重点，写出了五千字的结题报告。结题报告中具体的广告语的修辞应用及效果是学生认真分析得出的丛坦结论，在运用修辞中应注意哪些问题的几点建议具有独创性；最难得的是：借鉴他人经验，创作出了新的广告语，读来清新、活泼，想必能给广告界人士带来一些启示。结题报告尚有一些不足之处：忽略了对综合运用多种辞格的广告语的分析；语言表达不够简洁。
